离天猫双十一活动越来越近了，想必商家们早已进入了备战状态，2020年的天猫双十一与以往相比最大的变化就是“两次爆发，双倍快乐”，设定了两次销售爆发点，第一波是从10月21日开始的预售和预热，11月1日-3日为第一次正式活动，第二波是从11月4日开始的第二次预售和预热，11月11日为第二次正式活动。

这样的设置，双十一的整体时长并没有变化，那今年为什么会将双十一活动分为两波，这样做的意义是什么呢？

此次双十一活动节奏的调整，无论是对消费者、商家还是物流方都是有好处的。

首先，对于消费者来说，以往的双十一从十月下旬开始预售预热，一直到11月11日才能完成购买，中间等待的时间比较长，有一部分消费者会因为当下急需，等不到双十一当天就提前买了，而今年的消费者在十月下旬挑选好心怡的商品，11月1日付款，很快就能收货了，很好地提升消费者的购买、收货体验，让消费者可以更好的享受双十一。

其次，对于商家而言，以往的双十一，所有的品牌都集中在一个时间节点去做营销和爆发，彼此之间会存在一定的“挤兑”，两波预热活动可以让不同类型品牌分时段爆发，商家也有了更多的营销和运营时间，更从容的安排促销节奏，商家可以在第一波活动结束时调整某些策略，更好地去奋战双十一。

另外，分为两波活动还可以减少后端物流的压力。2019年天猫双十一物流订单量在全天达到了12.92亿，即时当天增加人员调配，通常情况下，还是要一两个星期才能发完全部快递，大大降低了消费者的购物体验。而今年的两波活动分散了物流的压力，快递物流不再紧绷也会减少错配少配几率，快递的配送周期也会大大缩短。

看到这里，此次天猫双十一活动节奏调整背后的用意大家是否都清楚了呢？作为商家，不仅要考虑好促销活动的流程安排，还要做好物流安排和库存准备，点三ERP系统中能够设置自动审单策略和快递设置，助您更轻松的应对双十一。